在剛剛過(guò)去的21世紀(jì)第二個(gè)10年里，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了傳統(tǒng)唱片到數(shù)字化時(shí)代的巨大轉(zhuǎn)型，版權(quán)改革浪潮催生了全新的音樂(lè)市場(chǎng)模式——據(jù)《2019中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍升至千億，毫無(wú)疑問(wèn)成為了音樂(lè)市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)引擎。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)近期公布的2019Q3財(cái)報(bào)中，更顯示出中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到3540萬(wàn)。那么，2019年，為何歌迷為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿越來(lái)越強(qiáng)？亮眼的專(zhuān)輯銷(xiāo)量背后，行業(yè)的價(jià)值觸點(diǎn)又如何誕生？記者通過(guò)解析第三方盤(pán)點(diǎn)的2019年數(shù)字音樂(lè)銷(xiāo)量榜，帶你一探究竟。

數(shù)字專(zhuān)輯成為音樂(lè)作品“新常態(tài)”

2014年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與周杰倫共同推出中國(guó)內(nèi)地首張數(shù)字專(zhuān)輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，開(kāi)創(chuàng)了數(shù)字專(zhuān)輯的發(fā)行新模式。五年過(guò)去后，數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量在各大音樂(lè)平臺(tái)不斷攀升刷新，標(biāo)志著音樂(lè)人發(fā)行作品的“新常態(tài)”已經(jīng)誕生。

曾經(jīng)，《哎呦，不錯(cuò)哦》專(zhuān)輯用20塊一張的價(jià)格賣(mài)了16萬(wàn)張，而縱觀2019年數(shù)字專(zhuān)輯的銷(xiāo)量排行，共有7張數(shù)字專(zhuān)輯的銷(xiāo)量超50萬(wàn)張，其中6張均來(lái)自騰訊音樂(lè)旗下平臺(tái)發(fā)行。排名前三的R1SE《就要擲地有聲的炸裂》銷(xiāo)量達(dá)到了297萬(wàn)張、李宇春《哇》和泰勒·斯威夫特《Lover》銷(xiāo)量達(dá)百萬(wàn)張。

而在第三方盤(pán)點(diǎn)的2019年數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售額排行榜中，前十位作品中的8席均由騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下平臺(tái)發(fā)行，其中在音樂(lè)平臺(tái)上發(fā)行的蔡徐坤數(shù)字專(zhuān)輯《YOUNG》的總銷(xiāo)售額已超過(guò)5000萬(wàn)元，位居全網(wǎng)銷(xiāo)量第一。而在蔡徐坤之外，這8個(gè)名單中既包含R1SE、火箭少女這樣投身音樂(lè)事業(yè)的優(yōu)秀新生代組合，同時(shí)也涵蓋國(guó)際樂(lè)壇“頂流”泰勒·斯威夫特，以及跨界音樂(lè)領(lǐng)域的相聲演員張?jiān)评?。同時(shí)，張藝興、李宇春、周杰倫等音樂(lè)人更是以穩(wěn)定輸出的音樂(lè)品質(zhì)維持在榜單前列，顯示出優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容對(duì)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的強(qiáng)大影響力。

付費(fèi)浪潮助推音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展

音樂(lè)作為內(nèi)容產(chǎn)品融匯了音樂(lè)創(chuàng)作者和產(chǎn)業(yè)人的勞動(dòng)結(jié)晶，用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣和內(nèi)容價(jià)值激發(fā)尤為重要。在優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值回歸，用戶(hù)音樂(lè)消費(fèi)熱情的不斷增長(zhǎng)背后，其實(shí)也離不開(kāi)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)多年來(lái)對(duì)用戶(hù)需求的洞察和付費(fèi)意識(shí)培育，以及在數(shù)字音樂(lè)商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新嘗試。

以騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)為例，作為中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)服務(wù)的領(lǐng)航者，其一直致力于幫助音樂(lè)乃至文化娛樂(lè)行業(yè)最大程度釋放核能價(jià)值，如通過(guò)開(kāi)辟“藝人空降評(píng)論區(qū)”的互動(dòng)方式，舉辦粉絲線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)、分享會(huì)提升藝人與粉絲的互動(dòng)性等。對(duì)于有潛力卻缺乏機(jī)會(huì)的新手歌手，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也打造了“騰訊音樂(lè)人”扶持計(jì)劃，為原創(chuàng)音樂(lè)人不斷拓寬展示平臺(tái)。在聯(lián)動(dòng)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)了游戲、影視等泛娛樂(lè)相關(guān)行業(yè)，成功推出了“TME+”，打破各行業(yè)相對(duì)孤立的狀態(tài)，讓音樂(lè)成為文化娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展的加速器。最終，通過(guò)商業(yè)模式各鏈條環(huán)環(huán)相扣，打造出活躍的消費(fèi)市場(chǎng)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上中下游才能深度連接，一個(gè)開(kāi)放共贏的音樂(lè)生態(tài)環(huán)境就此誕生。

（記者：楊暢）