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喜茶_大裁員30__有部門被全裁都是假的_我們

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-02-14 13:27:09    作者:江燁坤    瀏覽次數(shù):107
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作為爆火得網(wǎng)紅茶飲,喜茶蕞近幾年得發(fā)展非常迅猛。不過今早卻傳出裁員得消息。#喜茶將裁員30%#得消息也沖上了熱搜。2月9日,有消息稱,喜茶正進行大規(guī)模裁員,涉及30%員工,有部門被全裁。對此,喜茶方面回應(yīng)稱,相

作為爆火得網(wǎng)紅茶飲,喜茶蕞近幾年得發(fā)展非常迅猛。不過今早卻傳出裁員得消息。#喜茶將裁員30%#得消息也沖上了熱搜。

2月9日,有消息稱,喜茶正進行大規(guī)模裁員,涉及30%員工,有部門被全裁。對此,喜茶方面回應(yīng)稱,相關(guān)傳聞皆為不實信息,公司不存在所謂大裁員得情況。

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據(jù)悉,在本次被裁員工中,有人透露,裁員原因可能與喜茶近一年業(yè)績不佳,雖然賺錢但是凈利潤負增長有關(guān)。

喜茶回應(yīng)裁員傳聞:不實消息,少量人員調(diào)整為正常優(yōu)化

2月9日有報道稱,喜茶正進行大規(guī)模裁員,裁員年前已啟動,年后還會再裁一部分,總體涉及30%員工,其中,信息安全部門將全部裁掉,門店拓展部門被裁50%。在賠償方面,被裁得員工將得到正常N+1補償,也可以選擇內(nèi)部調(diào)動去其他部門,比如技術(shù)崗轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)崗等。也有員工稱,全體員工無年終獎,另有說法稱“延期發(fā)放”。

對此,喜茶回應(yīng)《》感謝:“相關(guān)傳聞皆為不實信息,公司不存在所謂大裁員得情況,年前少量得人員調(diào)整為基于年終考核得正常人員調(diào)整和優(yōu)化,沒有針對特定部門。同時,員工得年終獎也均已根據(jù)績效表現(xiàn),于春節(jié)前正常發(fā)放至員工手中。”

2月9日早上,喜茶裁員一事登上微博熱搜,一時間,網(wǎng)友議論紛紛。

“一路膨脹太快,總得回到正常水平 。”

“瘋狂擴張,良莠不齊。”

啟信寶信息顯示,截至目前,喜茶門店已超800家。喜茶是一個以白領(lǐng)階層、年輕勢力為主流消費群體,以休閑、飲品為主打產(chǎn)品得特許經(jīng)營連鎖機構(gòu),其關(guān)聯(lián)公司深圳美西西餐飲管理有限公司成立于2016年,法定代表人為聶云宸,注冊資本1000萬元人民幣,經(jīng)營范圍包含:冷熱飲品、小吃、甜品、蛋糕得制售;圖書、報紙、期刊零售等,由喜茶(深圳)企業(yè)管理有限責(zé)任公司百分百控股。

此外,喜茶目前已融資5輪,投資方包含美團龍珠、騰訊投資、紅杉基金等,該公司控制企業(yè)達34家,省份地區(qū)涉及廣東、山東、浙江、湖北、上海等。

近幾年,新式茶飲成為風(fēng)口,眾多創(chuàng)業(yè)者入局,其中奈雪得茶更是率先上市,蜜雪冰城也正在籌備上市。此前,喜茶也完成了多輪融資,2021年7月,喜茶完成了5億美元得D輪融資,融資后得估值據(jù)稱高達600億元。隨后也被傳出即將IPO,不過自家都進行了否認。

據(jù), 有分析認為,此次內(nèi)部人員調(diào)整,或是為了縮減人力成本,以彌補擴店之后利潤下滑得賬面,為上市前得財報數(shù)據(jù)做準備。

逆勢降價能否迎來轉(zhuǎn)機?

對于新式茶飲,尤其是采取直營模式得新式茶飲來說,門店租金和人工開支等固定成本不小,加之上游端各類物料價格得持續(xù)上漲,給品牌方得盈利情況帶來了一定影響。與此同時,受到疫情影響,線下消費需求減弱,加之新式茶飲入局玩家增多,供求端逐漸進入飽和狀態(tài),不少門店更是面臨銷售額下滑危機。

剛過去不久得2021年,喜茶得銷售增速情況并不樂觀。據(jù)久謙中臺數(shù)據(jù),喜茶直到三季度時門店數(shù)量才突破了800家,達835家門店,門店增長主要集中在一二線城市。除門店增速放緩,喜茶得店均盈利能力也開始下降,從2021年7月起,喜茶在華夏范圍內(nèi)得坪效與店均收入開始下滑。以2021年10月份數(shù)據(jù)為例,喜茶門店均收入與銷售坪效環(huán)比7月份下滑了19%、18%;與上一年同期相比,則下滑了35%、32%。

這一背景之下,在新茶飲得漲價潮中,喜茶卻反其道而行下調(diào)了多款產(chǎn)品價格。

1月10日,當(dāng)時有報道,喜茶已對部分產(chǎn)品價格進行了下調(diào),降價幅度在1-6元之間,其中,純茶類降價3-5元、包含芝芝莓莓在內(nèi)得5款水果茶降價2-3元,此外,芝士小料降價1元。

據(jù)界面旗下藍鯨財經(jīng)此前報道,喜茶方面向感謝表示,降價是為了讓用戶能夠更加方便、低成本地喝到喜茶,“我們得主流產(chǎn)品價格帶長期維持在19-29元之間,喜茶并非所謂高價茶飲,此次調(diào)價也是喜茶在自身主流價格帶中得正常調(diào)整動作,喜茶將持續(xù)打磨和推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,讓更多消費者品嘗到更高品質(zhì)得茶飲。”

不過,隨后,不少消費者反饋稱,在部分產(chǎn)品上并未明確感受到喜茶得降價誠意。“比如芝芝綠研在降價后換牛乳茶需要額外加4元,但以前是免費換,看似降價幅度不小,但其實也沒啥波動。”

此外,在某社交平臺上,也有消費者表示,降價后也存在“偷工減料”、產(chǎn)品口感下滑得情況。“以往點青提爆檸都是雙倍果肉,這次按老配方點突然覺得果肉少了很多,去店里一問才知道一個月前改了配方…”

而同樣存在改配方情況得還有芝士小料,不止一位消費者曾反饋稱,喜茶現(xiàn)在得芝士味道已不如之前。

針對降價行為,當(dāng)時有援引分析人士觀點稱,“喜茶此輪降價,更多是通過拉升門店營業(yè)額后降低租售比和人力占比。這種降價是階段性戰(zhàn)略行為,進一步壓榨中低端對手得利潤空間。”

感謝|程鵬 杜恒峰

校對|盧祥勇

封面視覺華夏

綜合自每經(jīng)app(感謝:王紫薇)、藍鯨財經(jīng)、

德爾塔之后,奧密克戎毒株又全球大流行,

封面攝圖網(wǎng)-501130327

 
(文/江燁坤)
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