原標(biāo)題：阿里拿下春晚獨(dú)家電商合作 投入補(bǔ)貼同時(shí)數(shù)百工程師就位

阿里并未透露獲得資格的費(fèi)用。2018年曾遭遇服務(wù)器崩潰，但2020年更要“過年不打烊”。

（記者 梁辰）1月11日，鼠年春晚首次聯(lián)排當(dāng)日，阿里巴巴宣布其成為獨(dú)家電商合作伙伴，并提供電商補(bǔ)貼。據(jù)悉，整個(gè)春節(jié)期間聚劃算補(bǔ)貼總額為20億元，而大年夜補(bǔ)貼10億元。與此同時(shí)，淘寶還將為5萬名消費(fèi)者清空淘寶購物車。

這是阿里巴巴第二次參與央視春晚營銷。一位阿里巴巴工作人員告訴記者，春晚歷史上并沒有第二家公司有過兩次合作。2018年，阿里巴巴曾花費(fèi)3億元，將淘寶與春晚節(jié)目捆綁，獲得展示和主持人口播等特權(quán)，并設(shè)置了價(jià)值1.7億元的實(shí)物互動(dòng)環(huán)節(jié)。

不過，這一次，阿里巴巴并未對外披露獲得獨(dú)家合作伙伴資格的費(fèi)用。中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明表示，春晚因數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入更熱鬧，看到更多的是，企業(yè)對于傳統(tǒng)文化的決心，這和掙多少錢關(guān)系不大。

上述工作人員告訴記者，此次競標(biāo)過程也有競爭對手參與，不過集團(tuán)為了推動(dòng)聚劃算業(yè)務(wù)，所以決定投入這筆費(fèi)用。從已公布的活動(dòng)方案來看，阿里巴巴將以聚劃算補(bǔ)貼為主題，推出數(shù)字經(jīng)濟(jì)體過年不打烊的活動(dòng)，集團(tuán)首席市場官董本洪表示，過去一年，通過正品低價(jià)優(yōu)惠，提供消費(fèi)升級，在春晚期間會(huì)加大力度。

為了保障春晚期間的運(yùn)行，董本洪稱，阿里巴巴將投入數(shù)百位技術(shù)工程師。與此同時(shí)，阿里巴巴披露，超過萬名丹鳥物流的快遞員將在春節(jié)期間提供配送服務(wù)，在春節(jié)期間將繼續(xù)保障24個(gè)省80多個(gè)城市的天貓超市配送半日達(dá)。上述阿里巴巴員工告訴記者，阿里巴巴此前構(gòu)建的倉儲配送體系是這一次不打烊活動(dòng)的保障基礎(chǔ)設(shè)施之一。

國家企業(yè)信用信息系統(tǒng)顯示，丹鳥物流的股東之一是浙江菜鳥供應(yīng)鏈管理有限公司，后者由菜鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%持股。

對阿里巴巴來說，拿下春晚合作，考驗(yàn)的不只是營銷費(fèi)用，還有后續(xù)的一系列用戶服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施的支持。

記者 梁辰

編輯 王宇 校對?李項(xiàng)玲