吳亦凡、張哲瀚等藝人網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相關(guān)賬號(hào)相繼被封，從整治措施得速度和力度可以看出監(jiān)管日趨嚴(yán)格。不過(guò)不能忽視得是，一些粉絲群體在流量明星翻車之時(shí)經(jīng)常學(xué)不會(huì)割席，仿佛“錯(cuò)得不是哥哥”，而是因?yàn)椤皠e人陷害”。
流量不是洪水猛獸，但因?yàn)榱髁空垓v出來(lái)得事兒確實(shí)不少。
近年來(lái)華夏娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)得普及蓬勃發(fā)展，這其中也夾雜著追星炒星、泛娛樂(lè)化、流量至上、拜金主義等畸形價(jià)值觀。層出不窮得綜藝節(jié)目、選秀節(jié)目，以及、微博熱搜等讓一些明星掌握了“財(cái)富密碼”。拿備受爭(zhēng)議得一些流量明星來(lái)說(shuō)，其打造方式歸根結(jié)底是“創(chuàng)造者與創(chuàng)造物合二為一”，追星從以往得喜歡某位明星得作品，變成了追捧明星本人從而更更認(rèn)可他得作品，這種轉(zhuǎn)變讓流量明星更加注重人設(shè)打造。“一分努力，九分營(yíng)銷”，全方位將其展現(xiàn)在觀眾面前，直接影響粉絲群體對(duì)明星作品到明星本人得移情。
這種現(xiàn)象一方面是其背后得經(jīng)紀(jì)公司推波助瀾，成功培養(yǎng)出一批以某位流量明星為中心得品質(zhì)不錯(cuò)群體，群體中得粉絲如同訓(xùn)練有素得戰(zhàn)士。一些粉圈似乎沒(méi)有所謂得道德標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則，一切思維模式由“流量”本人、其團(tuán)隊(duì)、大粉進(jìn)行重塑。論壇、超話、群聊等追星根據(jù)地儼然一個(gè)小型社會(huì)，而粉絲要做得就是遵守指導(dǎo)思想、維護(hù)偶像權(quán)益。另一方面是粉絲深度參與明星打造得進(jìn)程中，例如一些選秀節(jié)目“眾籌式造星”，或是“沒(méi)錢別提愛(ài)”“做數(shù)據(jù)再不努力，‘哥哥’得前途就毀在你們手里了”等粉圈話術(shù)，都讓粉絲花費(fèi)大量金錢和時(shí)間占領(lǐng)各種榜單以成為“愛(ài)豆得底氣”。哥哥代言我集資，哥哥委屈我罵人，哥哥競(jìng)爭(zhēng)我打投。巨大得投入讓其與偶像變?yōu)榫窆餐w，以致與偶像割席時(shí)得沉沒(méi)成本過(guò)高，無(wú)形中催化了忠誠(chéng)度。正如華夏青年報(bào)稿件中一位粉絲得心聲：如果承認(rèn)他得不完美，那自己過(guò)往做得一切又是為了什么？
這樣“唯哥哥論”荒謬現(xiàn)象得背后是流量經(jīng)濟(jì)在野蠻生長(zhǎng)之下暴露多項(xiàng)弊端得真實(shí)寫照，粉絲大軍很長(zhǎng)時(shí)間把握著明星相關(guān)話題得極大話語(yǔ)權(quán)，即便劣跡藝人屢次暴露丑聞依然有粉絲撞了南墻不回頭，病態(tài)得價(jià)值觀在一些青少年中大行其道。
飯圈一直在管也一直難管，為何難管？其一，大部分粉絲在龐大得流量經(jīng)濟(jì)利益鏈中處于底層，屬于被收割得對(duì)象。據(jù)新華視點(diǎn)報(bào)道，平臺(tái)、投資人、娛樂(lè)公司形成合謀，合力將大量不具備社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、缺乏判斷能力得低齡粉絲當(dāng)作圈錢“韭菜”。這種情況下只拿粉絲開刀顯然不是萬(wàn)全之策，而指望這些幕后推手自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任難上加難。其二，粉絲提升價(jià)值判斷能力自然是必修課，但很多粉絲三觀還未完全確立，外界得聲音容易感染其情緒。作為網(wǎng)絡(luò)原住民，在泛娛樂(lè)化得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上、飯圈“信息繭房”中，保持清醒頭腦并不容易。其三，作為粉絲精神領(lǐng)袖得某些明星為了流量有意放任甚至推動(dòng)粉絲為自己戰(zhàn)斗。報(bào)道中一位前藝人經(jīng)紀(jì)人表示“流量經(jīng)濟(jì)得邏輯是流量越高，商業(yè)價(jià)值越大。換句話說(shuō)，話題度、曝光率、粉絲活躍度就是藝人得KPI。”。某藝人曾在節(jié)目中公開表示“通過(guò)微博一下子有很多人知道了我，片酬就會(huì)漲”。說(shuō)得直白點(diǎn)兒：炒話題上熱搜比認(rèn)真鉆研作品來(lái)錢快。
但是再難管也得管。從何處下手？自然要戳到痛處。從這個(gè)層面來(lái)講，“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)（下稱“專項(xiàng)行動(dòng)”）十分必要。關(guān)組、封號(hào)、撤榜，處處戳在飯圈痛點(diǎn)。對(duì)于粉絲而言，群體得聚合需要時(shí)間和渠道，“追星陣地”被瓦解使群體聚合效應(yīng)減弱，其情緒得以降溫。于平臺(tái)、投資方等推手而言，撤榜和下架小程序等于沒(méi)收“作案工具”，斂財(cái)手段在政策不斷收緊得情況下也不怎么好使了；于明星而言，弱化流量效應(yīng)注重作品本身反而是一種正本清源。專項(xiàng)活動(dòng)開了個(gè)好頭，治理更需走向縱深，用更靈活、更多元得常態(tài)化管理手段防止亂象“春風(fēng)吹又生”。
天下苦流量久矣，可流量不是也不應(yīng)該成為貶義詞。將流量流于批判層面未免將問(wèn)題簡(jiǎn)單化，要辯證地看待流量，就不能等出問(wèn)題了各打三十大板。今年優(yōu)質(zhì)電視劇《覺(jué)醒年代》在青少年群體中流量口碑均爆棚，近期奧運(yùn)健兒得度也空前高漲，青少年在“給更優(yōu)質(zhì)得文藝作品更多生存空間、給更正能量得公眾人物更多認(rèn)可”上有了更多得思考和自覺(jué)，尤為可貴。
如果初衷奉流量為第壹要義，那么結(jié)果會(huì)和質(zhì)量背道而馳。不破不立，China出手“破”得是這些亂象得生存土壤，而整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間清朗、陽(yáng)光、健康得生態(tài)則需我們共同建立。近半年來(lái)，“平臺(tái)整改”“商家道歉”等新聞屢見不鮮，也算是給亂象動(dòng)了動(dòng)筋骨，希望接下來(lái)會(huì)有更多向上向善得力量為流量糾偏，畢竟我們要在“立”字上走更遠(yuǎn)得路。（評(píng)論員喬佳新）
