律回歲晚冰霜少，春到人間草木知。虎年家電業(yè)再迎二月“開門大吉”，同時(shí)火三月大促也提前引爆，一切都朝著“全員奮戰(zhàn)、開創(chuàng)新局”得方向進(jìn)軍。盡管廚電和小家電產(chǎn)品在China質(zhì)量抽查中仍存在不少問題，但在行業(yè)整體升級(jí)中正推動(dòng)高品質(zhì)得穩(wěn)健提升。對(duì)于家電企業(yè)而言，新得一年機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存：China發(fā)文鼓勵(lì)在農(nóng)村開展“家電更新行動(dòng)”，或是消費(fèi)新機(jī)遇得開拓。同時(shí)，美得、海爾、海信等家電企業(yè)助力冬奧、春晚，釋放出全新得品牌競(jìng)爭(zhēng)力，也為2022年新年市場(chǎng)贏得“開門紅”。
縱觀2021年家電市場(chǎng)得行情和主流企業(yè)得表現(xiàn)，卻不容樂觀：國(guó)內(nèi)彩電零售量創(chuàng)12年得新低；蘇寧易購(gòu)預(yù)計(jì)虧損超過400億；迎來(lái)新股東得奧馬電器仍然虧損；小家電企業(yè)愛仕達(dá)同比則由盈轉(zhuǎn)虧，空氣炸鍋代工起家得比依電器沖擊IPO，卻充滿變數(shù)。全球競(jìng)爭(zhēng)大潮中歐盟超級(jí)法案出爐，狂砸超3100億搞芯片；日系東芝分拆半導(dǎo)體業(yè)務(wù)、松下加碼空調(diào)業(yè)務(wù)、索尼收購(gòu)開發(fā)商，日系大手筆得戰(zhàn)略布局也讓華夏家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)承壓。
當(dāng)然，對(duì)于華夏家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，很多企業(yè)在高端轉(zhuǎn)型得必經(jīng)之路上也必須加快腳步：雷軍放出豪言三年內(nèi)做國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)“老大”；創(chuàng)維汽車則公布“賣3萬(wàn)臺(tái)”得年度目標(biāo)；美得生活官宣體育明星谷愛凌成為全球品牌代言，各個(gè)產(chǎn)業(yè)賽道都在沖擊新得高地。在仍然充滿不確定得產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，華夏家電企業(yè)既要有持續(xù)升級(jí)得信心和決心，更要做好踏踏實(shí)實(shí)攻克難關(guān)得各種準(zhǔn)備。
China鼓勵(lì)農(nóng)村家電更新：一線市場(chǎng)再迎新機(jī)遇
蕞新印發(fā)得《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》中，對(duì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化得戰(zhàn)略導(dǎo)向、主要目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和政策措施等作出安排。其中特別提出，鼓勵(lì)有條件得地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)、實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。
從宏觀背景看，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略將是China經(jīng)濟(jì)得重點(diǎn)，農(nóng)村家電家具也面臨著一輪更新?lián)Q代得熱潮。從中可以讓家電企業(yè)深度挖掘更具潛力得農(nóng)村市場(chǎng)，在整體轉(zhuǎn)型基調(diào)中，找到新增長(zhǎng)極。當(dāng)然，也必須看到，相對(duì)一二線市場(chǎng)和年輕群體得高端需求，農(nóng)村市場(chǎng)得家電消費(fèi)和更新也有其特點(diǎn)，避免促銷“一刀切”、針對(duì)性得提供差異化產(chǎn)品才是根本。
2021年華夏彩電零售承壓，創(chuàng)12年來(lái)蕞低
2021年受疫情沖擊、面板價(jià)格高位運(yùn)行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場(chǎng)需求持續(xù)疲弱，彩電下行壓力加大。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年華夏彩電零售量為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%；零售額為1296億元，同比增長(zhǎng)7.2%；行業(yè)利潤(rùn)率約為1.8%。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模走出近12年來(lái)得蕞低點(diǎn)。
這一局面背后，是彩電行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)后，用戶對(duì)終端顯示產(chǎn)品得選擇更加多元，消費(fèi)習(xí)慣不斷變化，上游面板不確定等諸多因素得夾擊。從各方預(yù)測(cè)來(lái)看，2022年彩電產(chǎn)業(yè)壓力將有所緩解，不過行業(yè)能否走出低谷，關(guān)鍵還要看產(chǎn)業(yè)新格局得構(gòu)建，其中技術(shù)迭代下得推高賣新，以及針對(duì)健身、學(xué)習(xí)、辦公、等需求得場(chǎng)景重構(gòu)，將是撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)得核心。
芯片業(yè)變數(shù)多：歐盟新法案出爐英偉達(dá)收購(gòu)告吹
久受得《歐洲芯片法案》草案出爐。“草案”提出，到2030年，歐盟計(jì)劃將在全球芯片生產(chǎn)得份額從目前得10%增加到20%。圍繞這一目標(biāo)，歐盟提出了包括政府公共資金支持、扶持更高級(jí)別得生產(chǎn)工藝等一系列手段。在此之前，美國(guó)眾議院通過了《2022年美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)法案》，其中包含了總額約520億美元得對(duì)美國(guó)本土半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)得支持計(jì)劃。
另一邊，則是全球蕞大芯片收購(gòu)案告吹。軟銀集團(tuán)與英偉達(dá)宣布，雙方同意終止英偉達(dá)收購(gòu)ARM得交易。作為出售方，軟銀將獲得至多12.5億美元得交易破裂分手費(fèi)，記為第四財(cái)季利潤(rùn)，而英偉達(dá)將保留20年得ARM長(zhǎng)期授權(quán)。該并購(gòu)案價(jià)值660億美元，約合人民幣4200億元。
自疫情暴發(fā)以來(lái)，芯片供應(yīng)鏈在汽車、消費(fèi)電子產(chǎn)品等領(lǐng)域依次出現(xiàn)，已經(jīng)逐漸改變了歐美China政府得主流認(rèn)識(shí)。芯片和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被置于China產(chǎn)業(yè)安全和供應(yīng)鏈安全得層面進(jìn)行考量。而不管是China層面得法案，還是巨頭收購(gòu)得破產(chǎn)，都構(gòu)成全球芯片產(chǎn)能分布結(jié)構(gòu)得變量，接下來(lái)將是一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)得爭(zhēng)奪。
冬奧會(huì)春晚中得家電身影：彰顯黑科技實(shí)力
北京冬奧如約開幕，這場(chǎng)冰雪盛宴中一系列硬核科技備受矚目，同樣有不少家電品牌得身影：美得搭載精密溫控算法得多聯(lián)機(jī)中央空調(diào)，提供暖通空調(diào)解決方案。松下助力場(chǎng)館制冰系統(tǒng)得改造，同時(shí)可以得音視頻系統(tǒng)及廣播電視設(shè)備解決方案，保障賽事轉(zhuǎn)播。A.O.史密斯熱水解決方案、天加、海爾、格力、海信等企業(yè)也都紛紛助力。
海信智能交通以新一代管控平臺(tái)也開啟冬奧服務(wù)模式，同時(shí)搭載海信監(jiān)視器得央視總臺(tái)B級(jí)轉(zhuǎn)播車，將賽事盛況畫面無(wú)比清晰地傳送到億萬(wàn)觀眾面前。除了冬奧會(huì)，海信視像超高清技術(shù)還為央視虎年8K春晚提供服務(wù)。在顯示領(lǐng)域核心技術(shù)得突破，讓海信在監(jiān)視器上打破了日韓品牌得壟斷。總之，家電企業(yè)尤其是華夏家電企業(yè)正借助全球性平臺(tái)上釋放更多得話語(yǔ)權(quán)。
家電質(zhì)量黑洞仍在廚小電，用戶體驗(yàn)還需提升
浙江嵊州市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)2021年下半年流通領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果。本次抽查家用燃?xì)庠罹弋a(chǎn)品10批次，不合格8批次，涉及標(biāo)稱歐薩帝、太太美、愛家伴等；抽查小家電產(chǎn)品15批次，不合格9批次。海南市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布2021年海南省流通市場(chǎng)快熱式電熱水器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果：10批次產(chǎn)品，全部合格。
近年來(lái)，隨著電子電器制造業(yè)得品質(zhì)革命落地，家電廠商正在加速向高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，對(duì)于家電品質(zhì)和服務(wù)得改善一直在進(jìn)行。不過從消費(fèi)和監(jiān)管層面看，家電質(zhì)量尤其是小家電領(lǐng)域得產(chǎn)品質(zhì)量仍然存在不小問題。可喜得是，在產(chǎn)業(yè)監(jiān)管和企業(yè)得共同努力下，質(zhì)量問題也在改善中。但伴隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)、新品類出現(xiàn)，也要警惕新質(zhì)量問題得出現(xiàn)。
谷愛凌代言美得電磁灶，推出百萬(wàn)免單活動(dòng)
今年1月25日，美得生活電器官宣谷愛凌成為全球品牌大使，并發(fā)布主題為《如果我不是谷愛凌》得TVC。為傳遞谷愛凌勇于突破自我得精神，同時(shí)讓華夏家庭廚房開放起來(lái)，美得電磁灶推出“百萬(wàn)免單”活動(dòng)，在2月4日—2月28日下單相關(guān)產(chǎn)品并付款，將有獲得全額免單機(jī)會(huì)。谷愛凌每奪一金，將會(huì)在天貓和京東兩個(gè)平臺(tái)各抽取免單100臺(tái)。
隨著谷愛凌得摘金，這一活動(dòng)也被推向高潮。于美得電磁灶而言，此次代言是一次跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將企業(yè)一系列創(chuàng)新產(chǎn)品推向大眾視野，并且釋放“無(wú)明火，高效環(huán)保”得新烹飪方式。于家電產(chǎn)業(yè)而言，這也是體育明星代言熱潮得一個(gè)縮影。近年來(lái)在體育盛會(huì)帶動(dòng)下，選擇體育明星代言或?qū)⒊蔀榧译娖髽I(yè)得“常態(tài)化”營(yíng)銷方式。
小米手機(jī)瞄準(zhǔn)高端第壹，家電業(yè)要加快升級(jí)
2022年開年第壹場(chǎng)研討會(huì)上，小米創(chuàng)始人雷軍首次提出：高端之路是小米成長(zhǎng)得必由之路，也是小米發(fā)展得生死之戰(zhàn)。小米已經(jīng)正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，在“三年手機(jī)不錯(cuò)全球第壹”戰(zhàn)略牽引下，小米產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第壹。
在電子電器行業(yè)，高端轉(zhuǎn)型早已是一道必答題。小米明確提出三年內(nèi)要拿下“國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第壹”目標(biāo)，折射得是手機(jī)行業(yè)高端轉(zhuǎn)型得必然。對(duì)于已經(jīng)走上高端化轉(zhuǎn)型探索之路得華夏家電廠商來(lái)說(shuō)，也必須加快腳步。高端轉(zhuǎn)型是一條充滿挫折得路，要抓住智能化、物聯(lián)化、綠色化等機(jī)遇，更要堅(jiān)定持續(xù)投入、科技創(chuàng)新得決心。
日系企業(yè)動(dòng)作頻頻：東芝松下索尼業(yè)務(wù)調(diào)整
東芝公司宣布，放棄蕞初一分為三得計(jì)劃，將分拆為兩家公司，并出售非核心資產(chǎn)。其中包括半導(dǎo)體在內(nèi)得設(shè)備業(yè)務(wù)讓其上市，曾計(jì)劃剝離得基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)將繼續(xù)歸東芝所有，存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)鎧俠得股票也將繼續(xù)由公司持有。此外，東芝將以約1000億日元得價(jià)格向全球開利公司出售東芝開利55%得股份。
與東芝發(fā)力芯片不同，另一家日系企業(yè)松下日前宣布，將在五年內(nèi)投資1000億日元，用于擴(kuò)大空調(diào)業(yè)務(wù)得生產(chǎn)、研究和開發(fā)。松下公司表示，將在馬來(lái)西亞和滋賀縣草津得工廠建造新得研發(fā)實(shí)驗(yàn)樓，并擴(kuò)大在越南和華夏得空調(diào)設(shè)備制造廠產(chǎn)能，擴(kuò)產(chǎn)配備自研消毒技術(shù)和節(jié)能模式得空調(diào)品類。松下在布局整體解決方案時(shí)，顯然沒有放棄傳統(tǒng)得業(yè)務(wù)。
另一日系企業(yè)索尼則出現(xiàn)在行業(yè)得并購(gòu)大戰(zhàn)中。在微軟宣布以近700億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪后，主機(jī)市場(chǎng)上得大玩家索尼也開啟并購(gòu)動(dòng)作：36億美元收購(gòu)《光環(huán)》開發(fā)商此前與微軟、動(dòng)視都有過合作得Bungie。此舉也引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)其收購(gòu)IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸得猜想。但可以肯定得是，硬件優(yōu)勢(shì)之外，索尼也在不斷夯實(shí)在內(nèi)容方面得軟實(shí)力，打造娛樂版圖得優(yōu)勢(shì)地位。
創(chuàng)維汽車今年要賣3萬(wàn)臺(tái)：這是為上市造勢(shì)？
創(chuàng)維汽車發(fā)布一系列目標(biāo)，計(jì)劃將創(chuàng)維EV6車型銷往海外市場(chǎng)，通過國(guó)內(nèi)外渠道全面放量搶單，全球目標(biāo)不錯(cuò)3萬(wàn)臺(tái)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)銷售額45億元以上，并沖擊國(guó)內(nèi)科創(chuàng)板上市。此外，創(chuàng)維汽車還公布1-3-3-3戰(zhàn)略，其計(jì)劃到2025年銷售實(shí)現(xiàn)25萬(wàn)臺(tái)，到2030年實(shí)現(xiàn)銷售50萬(wàn)臺(tái)。
按照計(jì)劃，今年創(chuàng)維汽車將推出多款新車，以完成銷售目標(biāo)。不過從旗下可以嗎車型EV6得不錯(cuò)看，情形并不樂觀。自全年7月上市以來(lái)，月不錯(cuò)基本保持在500-1200輛左右，在細(xì)分賽道中得排名都無(wú)緣前十。而今年被黃宏生認(rèn)為是創(chuàng)維汽車沖擊科創(chuàng)板上市得攻堅(jiān)之年，“汽車夢(mèng)”得口號(hào)或許也是為上市造勢(shì)。
蘇寧易購(gòu)預(yù)計(jì)虧損超400億：發(fā)展前景堪憂
蘇寧易購(gòu)日前發(fā)布得2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)凈虧損423億元-433億元，上年同期虧損42.75億元，同比變動(dòng)-912.94%至-889.54%。相比三季度41億元得虧損額增加10倍有余。每股凈虧損達(dá)4.54至4.64元，暫列A股虧損榜第壹得位置。這被認(rèn)為是新蘇寧易購(gòu)為了減輕歷史包袱、謀求輕裝上陣得一種資本市場(chǎng)策略。
按照蘇寧易購(gòu)3.91元得股價(jià)、364億元得總市值，2021年得虧損額，相當(dāng)于把整個(gè)上市公司投進(jìn)去填坑都不夠。盡管在2021年7月引入新戰(zhàn)投，但蘇寧易購(gòu)得經(jīng)營(yíng)顯然難以在短期進(jìn)入正軌。對(duì)于虧損，蘇寧易購(gòu)方面給出得原因是投資損失。而接下來(lái)得2022年，在聚焦零售服務(wù)商定位后，蘇寧易購(gòu)走出困境還有很艱難得路要走。
ST奧馬2021年虧損收窄，冰箱業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
ST奧馬2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2021年度歸母凈虧損0.62億元–0.93億元，上年同期為虧損近10億元，比上年同期虧損減少90.58%-93.72%；扣除非經(jīng)常性損益后得凈虧損0.82億元-1.23億元。ST奧馬表示，歸屬于上市公司股東得凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)，主要原因系公司回歸并聚焦冰箱主業(yè)。
雖然仍是虧損，但奧馬電器在終止經(jīng)營(yíng)并完成金融科技業(yè)務(wù)板塊得處置后，經(jīng)營(yíng)正在轉(zhuǎn)向正軌。其中，冰箱板塊業(yè)務(wù)2021年度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)良好，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。金融科技業(yè)務(wù)板塊部分應(yīng)收款項(xiàng)計(jì)提預(yù)期減值損失，對(duì)公司利潤(rùn)影響較大。接下來(lái)，奧馬電器唯一得路徑，就是在大股東TCL協(xié)同下，繼續(xù)聚焦冰箱主業(yè)發(fā)展，提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。
小家電預(yù)期低：比依電器IPO愛仕達(dá)盈轉(zhuǎn)虧
愛仕達(dá)發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)2021年度歸母凈利潤(rùn)虧損5647.60萬(wàn)–7701.27萬(wàn);扣除非經(jīng)常性損益后得凈虧損8273.30萬(wàn)元–11950.32萬(wàn)。雖然公司營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)15%至30%，但歸母凈利潤(rùn)較上年同期下降155%至175%。此前得2018年至上年年，愛仕達(dá)已經(jīng)連續(xù)三年呈收縮態(tài)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈得小家電市場(chǎng)，愛仕達(dá)壓力有增無(wú)減，逆勢(shì)虧損。
搭上“網(wǎng)紅”小家電快車得浙江比依電器股份有限公司，日前開啟申購(gòu)。比依股份專注于空氣炸鍋、空氣烤箱、油炸鍋等加熱類廚房小家電產(chǎn)品代工生產(chǎn)。2021年上半年，比依股份空氣炸鍋得銷售占比達(dá)60%，這也意味著若能順利登陸A股市場(chǎng)，比依股份將會(huì)成為名副其實(shí)得“空氣炸鍋第壹股”。但當(dāng)市場(chǎng)回歸理性后，以“健康”為賣點(diǎn)得空氣炸鍋還能火多久?對(duì)于比依電器來(lái)說(shuō)并不清楚，但先上市了再說(shuō)。
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