記者 趙萍
金九銀十，彩電廠商又迎來(lái)銷售熱賣季。在這個(gè)黃金消費(fèi)期，彩電市場(chǎng)吹什么“風(fēng)”？
記者從成都主流廠商了解到，當(dāng)前的彩電消費(fèi)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：價(jià)格依舊堅(jiān)挺；65英寸以上的大屏電視成主流；“好聲音”已成為頭部彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏。
趨勢(shì)一：電視價(jià)格居高不下
價(jià)格上漲，彩電銷售低迷
從今年6月開(kāi)始，已漲了一年多的TV面板價(jià)格有所松動(dòng)，上個(gè)月更是迎來(lái)大幅下調(diào)，這是否意味著終端產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)隨之降價(jià)，從而使低迷的彩電行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)？
據(jù)了解， 今年上半年，彩電銷售出現(xiàn)額增量跌的局面。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年華夏彩電市場(chǎng)累計(jì)不錯(cuò)1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%；銷售額594億元，同比增長(zhǎng)15.1%，均價(jià)3332元，同比增長(zhǎng)34.9%，彩電零售均價(jià)漲幅一度接近50%。
所以，在彩電終端價(jià)格不斷上漲的壓力之下，整個(gè)上半年彩電行業(yè)不錯(cuò)承壓。隨著面板價(jià)格的下降，新一輪的價(jià)格戰(zhàn)是否又將開(kāi)啟，大家所習(xí)慣的“便宜”的電視又要來(lái)了？
對(duì)此，海信，海爾 ，康佳等成都公司有關(guān)人士表示，目前還沒(méi)接到總部降價(jià)的通知。他們稱短期內(nèi)降價(jià)的可能性很小，和此前比價(jià)格波動(dòng)不大。青島海爾成都公司有關(guān)人士稱，面板價(jià)格下調(diào)后，海爾終端價(jià)格調(diào)整不大；海信電器也表示上半年銷售不盡人意 ，現(xiàn)在還在賣庫(kù)存 ，銷售壓力大，沒(méi)資源打價(jià)格戰(zhàn)；康佳彩電則坦言，大部分機(jī)型的價(jià)格不會(huì)調(diào)整，即使國(guó)慶也只是推出一兩款特價(jià)機(jī)……
歷來(lái)熱衷價(jià)格戰(zhàn)的彩電行業(yè)，為啥不輕言降價(jià)？成都國(guó)美天府立交店總經(jīng)理尹曉云告訴記者，廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的戰(zhàn)略調(diào)整，讓價(jià)格戰(zhàn)打不起來(lái)。她稱，今年彩電大幅漲價(jià)除了受面板提價(jià)的影響外，還和制造商改變市場(chǎng)打法有很大關(guān)系。目前，主流品牌紛紛主打高端智能大屏電視，技術(shù)落后的中低端小規(guī)格電視已逐漸淘汰出局。廠商產(chǎn)品布局的轉(zhuǎn)變，自然提高了彩電行業(yè)的整體價(jià)格。兼之上半年銷售低迷，毛利減少，廠家承壓大，就更不敢輕易降價(jià)了。
趨勢(shì)二：65英寸以上的大屏成主流
廠商積極布局高端市場(chǎng)
今年，受上游采購(gòu)成本和盈利壓力影響，彩電企業(yè)正在積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷戰(zhàn)略，力推高端大屏產(chǎn)品。因小尺寸面板漲幅高于大尺寸面板，受此影響，彩電產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)正在加速向65英寸以上甚至85英寸以上的超大尺寸升級(jí)。
《2021年上半年華夏家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，液晶電視方面，大尺寸Mini LED背光電視和8K電視成為主推品類。激光電視和OLED電視市場(chǎng)表現(xiàn)較去年同期更進(jìn)一步。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年OLED和激光電視不錯(cuò)增長(zhǎng)均超過(guò)百分百，其中OLED電視增長(zhǎng)142%，激光電視增長(zhǎng)120%。
有關(guān)可能分析，目前，65英寸、75英寸，以及80英寸+以上大屏產(chǎn)品的市場(chǎng)增速加快，特別是定位于大屏的激光電視增勢(shì)背后正是消費(fèi)的個(gè)性化，以及住宅條件的改善，特別是大客廳下的家庭影院級(jí)觀影體驗(yàn)，從而進(jìn)一步打開(kāi)了廠商對(duì)于大屏化的想象空間。65英寸正在成為彩電第壹主銷尺寸。
大屏幕電視成主流
目前，海信、索尼、小米，以及TCL、三星，還有長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦、夏普等中外彩電企業(yè)，不管是實(shí)力強(qiáng)弱、規(guī)模大小，這兩年來(lái)不約而同都在做的一件事情，就是全面引爆電視的大屏化。只不過(guò)，海信選擇了激光電視，而索尼選擇OLED電視，TCL則選擇Miniled電視，路徑不同但目標(biāo)一致。
75英寸的曲屏電視
趨勢(shì)三：廠商主打“好聲音"
彩電主打“好聲音”
在今年下半年密集發(fā)布的彩電新品中，記者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，不管是海信新品V3F-PRO、還是新一代華為智慧屏V系列、海爾卡薩帝銀河電視等 ，廠商在宣傳電視畫(huà)質(zhì)之余，往往會(huì)著重強(qiáng)調(diào)其在音質(zhì)方面的表現(xiàn) 。顯然，“好聲音”已成為廠商比拼的一大亮點(diǎn)。
為什么電視的音質(zhì)表現(xiàn)受到了前所未有的重視?可能分析，首先 ，電視蕞核心的顯示技術(shù)在近幾年出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸：占據(jù)市場(chǎng)65%份額的液晶電視，在面板技術(shù)上已經(jīng)相當(dāng)成熟，廠商急需尋找新的技術(shù)突破口；
尤其疫情以來(lái)，面板漲勢(shì)兇猛，電視均價(jià)提升了三分之一，低端電視逼近中端價(jià)位，客觀上也促使中高端機(jī)型需要找到新的技術(shù)升級(jí)點(diǎn)。顯示技術(shù)在十字路口徘徊不前，電視產(chǎn)品的迭代升級(jí)，除了增加新應(yīng)用場(chǎng)景的語(yǔ)音、攝像頭、智能家居等功能技術(shù)之外，更傾向于比拼聲音層面的升級(jí)。
當(dāng)前，廠商對(duì)于音質(zhì)的改進(jìn)，一方面依托于更先進(jìn)的聲學(xué)技術(shù)，讓小尺寸揚(yáng)聲器也能擁有更大的輸出功率，具備更佳的音質(zhì)，另一方面，由于直下式分區(qū)控光技術(shù)的普及，讓電視對(duì)于厚度的追求不再嚴(yán)苛，也能在產(chǎn)品中放置相對(duì)更大尺寸的揚(yáng)聲器。
當(dāng)然，除了對(duì)于產(chǎn)品本身的考量之外，外部環(huán)境的發(fā)展也不可忽視。如今，隨著Netflix、蘋果等廠商的加入，杜比全景聲/杜比視界已經(jīng)從事實(shí)上成為了4KHDR電影、電視劇的標(biāo)準(zhǔn)格式。
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