近期，家電板塊1月5日小熊電器大漲近5%，盤中一度甚至觸及漲停。
消息面上，小熊電器加入了提價隊伍，據(jù)報道，小熊電器在原材料漲價倒逼下，確實進行了漲價，目前看到得價格已經(jīng)是漲價后得。此外，小熊還加大母嬰賽道產(chǎn)品投入得力度。
01小熊山據(jù)公開資料披露，小熊電器自成立以來就一直浸潤在小家電領(lǐng)域，產(chǎn)品包括廚房電器、生活電器、個護用品、嬰童用品等等，其中廚房小家電占大頭。
回顧過去，自前年年上市以來短短兩年，小熊電器得股價畫出了一座小熊山。
當年上市沒多久，疫情爆發(fā)，全民居家隔離期間，大家都開始錘煉廚藝，連面粉都一度脫銷，家用小電器更是迎來大爆發(fā)，作為線上渠道為主得小家電品牌，小熊電器吃盡了疫情期間“宅經(jīng)濟“紅利，不錯暴增，據(jù)小熊電器上年年中報披露，上年年上半年，小熊電器實現(xiàn)17.17億營業(yè)收入，同比增長44.5%，凈利潤2.54億元，同比漲幅高達98.9%，半年凈利潤與前年年全年凈利潤相差無幾。并且，上年年三季度小熊電器也保持了這樣驚人得漲幅，營收和凈利潤分別同比增長45.1%及92%。
手持這樣一份成績單，小熊電器在資本市場一路飛升，從前年年12月到上年年7月，股價暴漲超270%，到達海拔165元左右得高度。
但隨著疫情防控得有序進行，疫情紅利消退，再加上經(jīng)濟低迷，消費者對小型家用電器得需求逐漸縮小，火爆得小家電市場降溫，2021年1-7月小家電零售額、零售量下滑超8個百分點，分別為250.8億元、1.19億臺。在資本市場上，家電指數(shù)得拐點出現(xiàn)在2021年2月，自2021年2月18日高位至今，家電指數(shù)已下跌接近19%，多家公司瘋狂進入殺估值得環(huán)節(jié)。
而下坡路，小熊電器比行業(yè)走得更早，自上年年7月底開始，小熊就出發(fā)下山，到2021年10月中下旬，公司股價已下挫超70%。一個公司得價值，其實是公司未來現(xiàn)金流得折現(xiàn)，雖然上年年三季度小熊業(yè)績表現(xiàn)也極為亮眼，但公司股價搶跑其實也反映了小熊業(yè)績暴增得不可持續(xù)性，根據(jù)公告披露，小熊電器上年年第四季度凈利潤僅為1億左右，增速僅為25%上下，遠低于前三季度83．66%、110．89%和69．99%得利潤增速。
業(yè)績公布后，小熊電器得股價直接跌停開盤，5個交易日跌近33%，市值蒸發(fā)超60億給小熊山畫了一個懸崖。
02小熊困境小熊電器得股價形勢似乎出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機，自10月22日以來，累計回彈超46%。
一方面，是家電板塊原材料瘋狂上漲帶來得漲價潮利好，另一方面，是家電板塊作為房地產(chǎn)板塊高關(guān)聯(lián)行業(yè)，受益于近期房地產(chǎn)回溫。
如今小熊電器股價是回來了點，但問題似乎還沒有解決。
首當其沖得，就是核心競爭力問題，小熊電器售價低廉得重要原因就是主營業(yè)務(wù)沒有壁壘，小家電本就談不上什么門檻，小熊還沒有上進心，在研發(fā)上得投入極少，根據(jù)蕞新數(shù)據(jù)顯示，2021年三季度，小熊電器研發(fā)投入0.92億元，僅占營收總成本得4.35%。
反觀其他老牌家電企業(yè)，個個都有拿得出手得當家產(chǎn)品，比如格力空調(diào)、老板抽油煙機。并且這些擁有技術(shù)實力得龍頭公司，如今也瞄準了小家電市場，雖然在這個領(lǐng)域，小熊電器積累了充分得先發(fā)優(yōu)勢，但隨著小米、蘇泊爾等等具備品牌影響力得公司入局后，小熊電器得先發(fā)優(yōu)勢顯得如此微不足道。除了家電龍頭降維打擊外，小家電市場得新進者也瘋狂涌現(xiàn)，特別是在疫情期間小家電市場吃到疫情紅利后，小家電企業(yè)得注冊量一度爆發(fā)，市場競爭愈發(fā)激烈。
此外，小熊電器得盈利能力飽受詬病，做一些沒門檻得東西，賺幸苦錢就算了，凈利率還在下滑，上年年中報披露時，小熊電器得銷售凈利率達14.8%，處于歷史高位，但在此之后，小熊得銷售凈利率逐年下滑，2021年三季度蕞新數(shù)據(jù)顯示，小熊電器得銷售凈利率僅有7.99%，較上年年中少了將近7個百分點，直接腰斬。凈利率腰斬得結(jié)果也很明顯，2021年三季度，小熊電器營業(yè)收入23.64億元，同比減少5.3%，而凈利潤1.89億元，同比爆減41.3%。
由此可見，小熊電器“薄利多銷”得路線缺乏穩(wěn)定性，抗風險能力較差，并且公司重營銷、輕研發(fā)得發(fā)展策略，雖然能在很大程度上拉動公司營收得快速增長，但在這個增長背后，公司得利潤水平還在地上爬。
03
尾聲
對于小熊電器來說，如今可謂是外憂內(nèi)患，在外，品牌影響力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏競爭力，在內(nèi)，公司營銷費用高居不下，成本逐年提升。
雖然如今小熊也在努力尋求出路，如出海布局、開拓線下等等，但這些力氣似乎沒有用到關(guān)鍵上，如果無法根治病因，小熊電器此輪回調(diào)，很大概率也就是給自己股價走勢圖再添個小山包罷了。
感謝源自格隆匯
